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2025年开局尚未足月,一众游戏接连官宣上线计划。在打出差异化玩法的同时,厂家却不约而同地将目光投向了国风赛道。从最早的武侠游戏《轩辕剑》,到俘获大量手游玩家的《原神》,国风游戏之火,并非近两年的新鲜事。但2024年,首个国产3A游戏《黑神话:悟空》的横空出世,让它拿下2800万销量和破90亿元销售额的同时,也让国风游戏再次成为投资市场的宠儿。业内看来,在《黑神话:悟空》的影响和带动下,国风游戏在2025年将迎来投资的好时机。与此同时,随着需求的增加,游戏产品质量参差不齐、体验同质化等问题也会加剧。因此,投资者在选择标的时既需要考量角色、故事、场景、世界观等游戏核心要素,也需要更加关注幕后开发、制作、发行等团队的创新力,从而降低投资风险。

20款游戏抢先官宣

从1990年第一款国风游戏《轩辕剑》上线,经过30多年的发展,国风游戏已经进入成熟阶段,不仅在数量上实现了突破,也涵盖了众多游戏品类。据《2024年中国游戏产业报告》,近五年来,含有中国传统文化元素的游戏数量增长了近3倍。

北京商报记者在steam游戏网站上以“国风”为关键词进行搜索,据不完全统计,共有342款游戏。这300多款游戏覆盖了角色扮演类、策略类、卡牌类、解谜类、冒险类、模拟经营类、音乐类共七大类。

而回顾近年来国风游戏的成绩,不难发现其具备超强的吸金能力。

据Sensor Tower数据,2020年国风MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)手游《天涯明月刀》,上线首日即登顶国内App Store手游收入榜,该游戏首周在国内App Store预估收入近5000万美元;同年上线的国风开放世界冒险手游《原神》以首年总营收超41亿美元的收入,成为史上首年营收最高的游戏。

游戏科学官方数据显示,《黑神话:悟空》上线仅4天,全平台销量就已突破1000万,同时在线人数峰值超300万人。而“国游销量榜”最新公布的2024年国产游戏数据显示,《黑神话:悟空》全平台销量约2800万,销售额达90亿元。

在《天涯明月刀》《黑神话:悟空》等一系列国风游戏疯狂吸金时,众多游戏公司纷纷计划推出新款国风游戏。

据不完全统计,截至目前已有10家游戏上市公司相继官宣,计划在2025年上线共计20个新款国风游戏。其中,恺英网络计划在2025年上线《三国:天下归心》《盗墓笔记:启程》《三国特攻队》《古龙群侠录》《代号:射雕》《代号:斗罗》共6个新款国风游戏;凯撒文化将推出国风修仙手游《遮天世界》;中手游将上线基于仙剑奇侠传IP自研的国风游戏《仙剑世界》。

文化产业专家杨闵文认为:“在前者《黑神话:悟空》成功案例出现的背景下,国风游戏再次迎来了发展高峰,未来,势必将有更多的国风元素融入到国产游戏中,国风游戏将成为投资领域的热点。”

在国风游戏不断推陈出新、创造佳绩的背景下,业内人士认为,目前是投资国风游戏的好时机。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析指出:“从市场上看,现象级国风游戏《黑神话:悟空》成功先例的出现,为后续国风游戏做好了市场铺垫,提供了成长空间;在政策上,我国对优秀国风类产品也有一定的支持,无论是国内还是国际,国风游戏都有很好的发展前景。”

“研发”为先

随着《黑神话:悟空》摘得TGA“年度最佳动作游戏”和“玩家之声”大奖,并获得90亿元的销售额,“悟空”的出现为国产游戏注入了一剂强心剂。部分投资者看好国风游戏的未来市场,纷纷入股国风游戏。但有关专家认为,国风游戏大热也会带来市场混乱,选对标的仍需以“研发”为先。

在业内看来,国风游戏火爆后,大批同类游戏将会出现,从而产生产品同质化的问题,因此,投资国风游戏要关注产品本身的质量。

“游戏最吸引人的是内容与玩法。”杨闵文认为,“国风”只是一个表现形式,并不会因为是国风游戏,投资风险就低,最重要的还是游戏本身要匠心制作,而不是粗制滥造。

游戏成功的背后是长时间的打磨和对质量的精益求精。游戏科学CEO冯骥曾公开表示,《黑神话:悟空》从2017年开始研发制作,到2024年8月20日正式上线,整个开发周期达到了七年。

而除了看产品本身质量外,游戏公司的研发投入和核心研发人员也是投资时应考虑的关键因素。

中国传媒大学教授齐勇锋认为:“研发费用和研发人员是游戏制作的基本条件,而高质量的研发团队和持续的技术创新则是确保游戏成功的关键。因此,在投资时,必须重视公司的研发情况。”

根据各大游戏公司财报,凯撒文化2023年的研发投入为2.96亿元,研发占比达68.77%,同时研发人员占比高达88.66%;而祖龙娱乐2023年研发投入为5.82亿元,研发占比为64.03%,研发人员占比约为79%;恺英网络2023年研发投入5.27亿元,公司研发人员达1295人,研发人员数量占比为69.29%。

业内人士认为,研发投入和研发人员占比情况与游戏产品的数量和质量挂钩。一般来说,游戏公司的研发投入在10%—30%左右,不过,从长期看,较高的研发投入有利于开发出更具竞争力的游戏产品。在投资游戏公司时,要从其市场份额、研发投入、研发人员占比、产品矩阵和创新能力综合考虑。

对此,杨闵文也提示道,投资游戏的风险始终存在。从投资者的角度来看,不可盲目跟风投资国风游戏,而要结合游戏产品本身的文化吸引力、内容质量、市场定位,同时在做好调研的基础上进行预测,分散投资,从而规避风险。

北京商报记者 卢扬 实习记者 刘曼华

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